上半年童鞋线上数据出炉：整体逆势增添超两成

　　受疫情攻击，，，，，，此前一直处于较高速增添的母婴行业2020年上半年整体泛起下滑。。。。。凭证ECdataway数据威显示：2019年上半年母婴行业线上销售额约1560亿，，，，，，而2020年上半年约为1450亿，，，，，，整体下滑约莫6.5%。。。。。细分到详细类目，，，，，，偏刚需的产品在线上销售额泛起差别水平的增添，，，，，，其中奶粉/零食/营养品增添快，，，，，，增添近四成;玩具/童车类目降幅大，，，，，，凌驾三成。。。。。

　　聚焦到童装和童鞋类目，，，，，，泛起出差别的生长趋势。。。。。其中童装2020年上半年线上销售额呈下降趋势，，，，，，而童鞋品类则上涨近27%。。。。。童鞋在主流电商平台上的漫衍主要集中在天猫和淘宝，，，，，，占比约94%。。。。。通过对童鞋线上数据的剖析，，，，，，我们发明了以下纪律：

　　亲子鞋、学步鞋、运动鞋泛起高增速

　　随着85/90后成为母婴消耗主力军，，，，，，年轻家庭消耗群体爆发质的转变，，，，，，他们关于古板母婴消耗品类的选择更多元，，，，，，个性化细分需求一直增多。。。。。年轻怙恃的审美要求复制到儿童鞋服的选择上，，，，，，ECdataway数据威也显示：2020年上半年，，，，，，亲子鞋成为增添率高的子品类，，，，，，能抵达近200%的增添率，，，，，，市场规模也已经超8600万，，，，，，虽然现在市场份额缺乏1%，，，，，，可是依附年轻消耗者对亲子鞋需求的提高，，，，，，市场空间有待进一步扩大。。。。。

　　另外凭证CBNData数据此前宣布的一份报告显示：天猫童鞋市场运动和亲子市场趋势增添显著，，，，，，其中运动鞋占童鞋市场主体，，，，，，“老爹鞋”、“熊猫鞋”等对儿童市场影响重大。。。。。在ECdataway数据威上也显示：运动鞋是童鞋品类中市场规模大的子类目，，，，，，线上销售额已经超35亿，，，，，，同时坚持着高于平均增添率的速率;后值得一提的是学步/幼童鞋，，，，，，是童鞋市场中的潜力子类目。。。。。随着细腻化育儿看法的普及以及消耗升级的影响，，，，，，越来越多的年轻怙恃越发关注孩子的康健与习惯，，，，，，以是学步鞋在坚持较高增速的情形下，，，，，，还将获得更大的市场空间。。。。。

　　别的，，，，，，凉鞋、拖鞋受季节、情形以及疫情的影响，，，，，，在今年也泛起较量高的增添率。。。。。

　　童鞋市场品牌面临洗牌

　　耐克、阿迪领跑并坚持较高增添

　　童鞋领域的龙头品牌当属耐克，，，，，，在集中度很低的童鞋市场，，，，，，耐克线上市场份额靠近5%，，，，，，在今年疫情的攻击下，，，，，，增添率也高达四成左右;紧随厥后的阿迪达斯市场份额缺乏3%，，，，，，增添率高于平均水平，，，，，，靠近90%。。。。。两大外资品牌在今年上半年都在加码中国市场，，，，，，尤其是线上渠道。。。。。打折促销活动在整理库存的同时，，，，，，也提高了线上销量。。。。。

　　安踏紧随厥后，，，，，，陋习模大本土品牌

　　牢牢跟在两大外资品牌后面的安踏一直坚持着稳步前进的速率。。。。。在今年奥运会作废的攻击下，，，，，，以及亚玛芬营业在外洋受挫的情形下，，，，，，安踏整体业绩受到影响，，，，，，可是经由在运动领域的多年深耕，，，，，，安踏从上游供应链到下游经销商都有较量良性的运作模式，，，，，，相较于其他企业，，，，，，受攻击小，，，，，，抗压能力强。。。。。据ECdataway数据威数据显示：2020年上半年安踏线上销售额2.6亿左右，，，，，，与大力促销的阿迪达斯的销售额相比，，，，，，差别很是小。。。。。

　　斯凯奇逆势增添

　　尚有值得一提的是美国运动品牌斯凯奇，，，，，，在全球零售业承压的情形下，，，，，，斯凯奇宣布第二季度财报显示，，，，，，销售同比下降42%，，，，，，但同时，，，，，，线上渠道迎来大幅增添，，，，，，全球公司自营电商营业销售额同比增添高达428.2%。。。。。总体业绩好于预期，，，，，，随后，，，，，，斯凯奇的股价也一再上涨。。。。。据ECdataway数据威数据显示：2020年上半年，，，，，，增添率超40%，，，，，，占有1.7%左右的市场份额。。。。。

　　功效性童鞋获得良性生长

　　凭证ECdataway数据威统计，，，，，，2020年上半年童鞋类目TOP10品牌中，，，，，，基本都处于高增添状态。。。。。其中江博士、卡特兔、基诺浦等偏功效性童鞋品牌生长优异，，，，，，线上增添率都在40%以上。。。。。

　　回力录得负增添

　　TOP10中唯一录得负增添的品牌是国产老品牌回力，，，，，，依附国潮重新焕发活力，，，，，，被誉为“国货之光”，，，，，，可是近两年，，，，，，关于产品质量的负面新闻一直，，，，，，再加上缺乏立异等问题流失了部分消耗者。。。。。这种弊病也展现在了童鞋市场中，，，，，，增添率为-15.9%。。。。。

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