2020年开局，，， ，，先是疫情重创线下实体，，， ，，紧接着口罩紧缺、无纺布熔喷布涨价，，， ，，纸尿裤工厂转产停产，，， ，，业内人士纷纷直呼“今年太难了”。。。。 。作为刚需高频的婴儿消耗品类，，， ，，纸尿裤在疫情时代的体现事实怎样？？？？？是履历了“大涨”照旧“大跌”？？？？？哪些品牌成为赢家，，， ，，哪些品牌在疫情之下还能逆势增添？？？？？
凭证ECdataway数据威新数据显示：综合天猫、淘宝、京东三大平台，，， ，，2020年Q1母婴相关类目汇总线上规模达618.7亿，，， ，，较2019年Q1同期降低24.8%，，， ，，其中，，， ，，婴儿食物、婴儿护理增速快，，， ，，划分增添38.6%和36.8%，，， ，，玩具/益智下跌严重，，， ，，婴儿出行也受到较大攻击，，， ，，疫情对母婴各品类都爆发了直接影响。。。。 。婴儿尿裤(包括纸尿裤、拉拉裤、尿片等)相比去年同期下降了0.6%，，， ，，终端市场现在体现稳固。。。。 。
五大品牌稳居头部
尿片/尿裤品类top10品牌划分是帮宝适、好奇、花王妙而舒、大王、moony、巴布豆、妈咪废物、BabyCare、安儿乐、宜婴。。。。 。
整个婴儿纸尿裤市场品牌集中度较高，，， ，，从数据来看，，， ，，帮宝适、好奇、花王、大王、尤妮佳五大头部品牌受到疫情影响并不大。。。。 。
只管从3月份最先的质料涨价潮给一部分中小企业带来了不小的生涯压力，，， ，，但这些大品牌坚持稳固销售，，， ，，一方面是供应链做得好、消耗者忠诚度相对较高、品牌溢价能力强，，， ，，另一方面一个焦点点在于，，， ，，质料供应商不敢涨、不敢断，，， ，，关于这些大客户、老客户优先供应。。。。 。
详细而言，，， ，，帮宝适小幅下降，，， ，，占比15.2%，，， ，，依旧稳居首位。。。。 。
好奇小幅上涨，，， ，，占比11.3%。。。。 。
花王占比10.9%，，， ，，下降了9%。。。。 。或许率与日本疫情有关，，， ，，花王入口妙而舒系列一直受到众多消耗者青睐，，， ，，疫情爆发以后，，， ，，物流受限对该产品入口爆发一定影响。。。。 。
大王增添38%，，， ，，大王(南通)工厂接纳与日本同样的标准和质料，，， ，，木浆自给自足，，， ，，3月份还通过“线上直播”宣布会推出光羽鎏金系列新品纸尿裤，，， ，，进一步加码高端市场。。。。 。
疫情时代，，， ，，较量显著的一个特点是，，， ，，线上渠道结构更好的品牌增速也较快。。。。 。
疫情对渠道效率提出更高要求
天猫和京东依旧是婴儿尿裤线上两大主流平台。。。。 。2020年Q1天猫婴儿尿裤规模达26.5亿，，， ，，京东达22.6亿，，， ，，京东同比增添13%。。。。 。有行业数据显示，，， ，，自1月20日至2月13日时代，，， ，，在线上电商平台，，， ，，京东超市的母婴产品订单迎来爆发式增添，，， ，，累计销售4亿片婴儿纸尿裤。。。。 。京东数字化供应链在疫情时代施展了强盛的作用。。。。 。
数据显示，，， ，，各品牌在电商渠道的分配中，，， ，，外资品牌在京东上的占比凌驾天猫，，， ，，花王在京东的占比54.4%，，， ，，好奇在平台漫衍上主要照旧以天猫和京东为主，，， ，，京东占比略高于天猫。。。。 。而BabyCare、安儿乐、宜婴在淘宝天猫的销售占较量高。。。。 。头部品牌京东占比更高，，， ，，再加上物流配送能力，，， ，，使得疫情时代京东在婴儿尿裤这一品类获得了较快增添。。。。 。
除了以上剖析到电商平台，，， ，，移动与社交相连系的微商市场、拼团第三方社交电商平台拼多成为各电商及品牌竞相结构的渠道之一。。。。 。
拼多多是近几年来纸尿裤线上渠道不可忽视的一股实力。。。。 。由于其对低线都会有较高的渗透性，，， ，，因此拼多多在整个纸尿裤线上渠道中占较量大，，， ，，拼多多成为了众多大品牌渠道下沉的新选择。。。。 。例如为了挖掘新的消耗市�。。。。 。�，， ，，好奇与拼多多睁开相助，，， ，，为拼多多提供好奇银装或者更低端的产品。。。。 。
而微商渠道关于纸尿裤的渠道攻击也禁止小觑，，， ，，据相关数据显示2019年微商规模快要1万亿。。。。 。其中凯儿得乐、米菲、小萌希奥等品牌基本均通过层层分级的署理模式生长起来，，， ，，而包括恒何在内的众多企业也结构了微商渠道。。。。 。
疫情，，， ，，让我们重新审阅了行业。。。。 。在消耗升级和新零售配景下，，， ，，消耗者越发注重品质，，， ，，针对高端市场、细分品类，，， ，，品牌尚有很大生长空间。。。。 。纵观纸尿裤线上销售战�。。。。 。�，， ，，只管在疫情区间，，， ，，外资品牌掌握近七成市场份额，，， ，，但随着疫情的平稳，，， ，，口罩市场趋于理性，，， ，，无纺布等原质料价钱恢复正常，，， ，，消耗者需求和社交电商等渠道的转变，，， ，，海内中小纸尿裤品牌仍有很大的生长时机。。。。 。
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