疫情攻击下：服装工业的危与机

　　怎样大化使用线上渠道和营销方式来增进营业增添，，成为各大衣饰品牌的紧迫问题。。。

　　受疫情影响，，全球服装行业都受到攻击，，不但实体服装零售遭受重创，，网络服装零售也因物流等原因损失很大。。。无论是国际奢侈品牌服装照旧快时尚品牌，，都陷入逆境，，各企业施展各路招数自救。。。

　　销售困局

　　运动品牌巨头阿迪达斯日前宣布的2020年第一季度财报显示：阻止第一季度全球一连运营带来的净收入下降97%，，70%以上的门店仍处于关闭状态；；；；
；GAP集团也体现，，受全球新冠肺炎疫情影响，，自2月份至今，，已经损失70亿元。。。

　　由于奥运会的延期和所有赛事周全终止，，体育服装品牌的宣布活动和营销也受到影响。。。随着各大赛事的周全阻止，，运动品牌的影响活动所有流产，，而奥运会的延期，，也打乱了各运动服装品牌的广告投放和销售妄想。。。

　　在海内阛阓，，实体店打折比比皆是。。。由于之前歇工停产影响，，一些服装品牌应对缺乏，，仍然在销售早春名目，，只能加大打折力度。。。

　　而各大服装公司除了中国、韩国等门店已经最先营业，，西欧地区的关店率险些抵达了90%以上。。。“现在来看，，中国市场已经处于恢复的状态，，但外洋时势仍然主要。。。”业内人士谈论，，中国市场的品牌只要可以正常营业，，都可以回暖，，而闭店就意味着直接断粮。。。

　　从事外贸事情的薛先生告诉记者，，许多外洋订单被迫作废，，工厂产能都在转内销，，他在浙江海宁的皮草生意没法开展。。。“外洋的皮料订不到了。。。”薛先生说。。。

　　从全球时势来看，，服装工业受到的攻击已经不可逆转，，现在无论是打折照旧关店或者裁人，，品牌主要目的就是为了活下去。。。

　　企业自救

　　面临疫情，，线上销售成为企业自救的招数，，服装品牌也不破例。。。

　　一些开展了线上销售的服装品牌，，随着物流恢复，，营业基本谋划正常。。。阿迪达斯财报显示，，第一季度电商渠道增添35%，，3月份增添达55%，，在实体店零售严重受损的情形下，，线上营业的营收填补显得十分须要和珍贵。。。

　　更多服装品牌则最先转战直播销售，，5月20日，，包括Marisfrolg、MDC、AUM、KRIZIA、安莉芳等在内的30多个品牌，，整体以漫谈、嘉宾体验、互动抽奖等多种方式举行了一场一连9小时的线上直播，，观众人数凌驾8万人，，开播2小时销售量突破百万元。。。5月25日，，2020天下夏日服装新品现货生意会转战线上，，天下十六家衣饰批发市场开启“云端”大促，，武汉市硚口区副区长张智在抖音“汉正街步行街”直播间呼吁宽大网民踊跃下单。。。

　　“618”电商大促，，许多服装企业都在推出活动，，其中不少自主设计服装品牌打出了从未有过的折扣促销。。。一个匿名淘宝店主告诉记者，，为了去库存，，他们店一直在微信朋侪圈给老客户打折，，“淘宝直播也不敢停，，抖音上宣传也一直都有，，可是淘宝上客户50~ 200元价位的占比太大，，竞争很强烈。。。”该店主体现，，店内服装所有自己设计开发，，现在团队不大，，销量不高，，受损不大，，“还可以坚持一下。。。”此次京东联合近百家海内外着名品牌打造线上“奥特莱斯”，，与衣饰品牌商一起共渡难关。。。

　　薛先生告诉记者，，广东一些服装厂库存已经囤积了几个月，，大大都零售商都想先整理库存，，再推出一些新产品来吸引主顾。。。“北京的老客户要在阛阓做反季特价，，找我拿了目录表。。。”薛先生体现，，现在厂家甩货价钱很低，，为了促成生意，，他6月中旬会专程到北京一趟。。。

　　高端品牌行动

　　公共消耗品牌线上线下同时发力争生之时，，高端品牌也最先有所行动。。。5月下旬，，包括LV、Chanel、Prada在内的国际一线品牌纷纷宣布涨价。。。奢侈品代购们在朋侪圈转发涨价新闻，，并体现：Chanel涨价幅度在15%至19%之间。。。

　　此次奢侈品涨价是由于在疫情时代，，各个高端服装用品也受到了重大的影响。。。LVMH宣布的一季报显示，，扫除汇率和结构性转变影响，，销售额同比下滑17%，，并预计第二季度的销售额将一连下滑。。。3月初，，Chanel宣布暂停生产，，并关闭法国、欧洲和瑞士的工厂；；；；
；4月中旬，，LVMH集团旗下大部分品牌暂停包袋的生产。。。

　　只管国际大牌每年都会有正常的涨价，，但凭证品牌的差别，，平均下来一年或许一般是在5%左右，，5月涨价幅度却是很有数。。。

　　Chanel涨价后，，Dior、Celine等国际名牌应声涨价，，与往年一样，，涨价潮引起抢购潮，，许多疫情前囤货的代购最先大宗出货。。。比利时代购maggie告诉记者，，疫情时代通过官网订购了一些奢侈品牌的包，，现在囤货都出完了，，“涨幅大，，停产，，许多经典款有货就被抢了。。。现在买手店不打折照样卖完。。。”

　　业内人士体现，，涨价是品牌缓解现金流和业绩增添压力的解决方案之一。。。“LVMH疫情时代损失重大，，有面向股东、股民报告的压力，，业绩一连跌落对企业的压力将会很大。。。”

　　LV、Chanel、Dior涨价挽回损失，，而一些二线奢侈品牌最先打折。。。受年轻人接待的Chloe恢复营业后，，马上打折销售包包和服装。。。法国代购王尧接到品牌销售通知，，原来平时很难买到的秀款衣服所有六折销售，，“以往没有这种福利的，，今年外洋的秀场受影响很大，，时尚圈很讲效率，，许多品牌的服装还没上市就过季了，，只能甩卖。。。”王尧体现，，法国几个着名阛阓已恢复营业，，高端品牌行动纷歧，，有的品牌涨价幅度高，，有一些品牌选择先打折后涨价。。。

　　“但无论是涨价照旧打折，，衣饰行业的渠道厘革已经最先，，线上销售渠道和营销方式逐步施展重大的作用。。。怎样大化使用线上渠道和营销方式来增进营业增添，，成为各大衣饰品牌的紧迫问题。。。”业内人士体现。。。

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