“迩来关注了奥黛丽厚本的搞笑视频，，，，，大数据就经常给我推送大码女装测评和带货的视频，，，，，这个‘双十一’决议‘剁手’购置。 。 。”王小姐兴奋地向记者展示着她买到的“合身又漂亮的衣服”。 。 。由于较胖，，，，，怎样买到合适的衣服一直困扰着她。 。 。
近两年，，，，，在女性越来越趋于悦己的消耗趋势下，，，，，悦目且惬意的大码女装成为了当下众多“大码女孩”的迫切需求。 。 。与此同时，，，，，借着电商和直播这场春风，，，，，一直被主流审美和市场忽视的大码女装赛道正在迅速升温。 。 。
“大码”的春天
一直以来，，，，，大码女装都是被忽略的领域。 。 。一方面，，，，，大码身段更多元，，，，，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，，，，，在名目和面料方面大码服装所需本钱更高；； ； ；；另一方面，，，，，一些品牌以为大码服装会“抹黑”品牌形象，，，，，通常把大码服装当成隶属营业。 。 。“大码女孩”们无论是中年妈妈照旧年轻的女孩，，，，，无不懊恼衣物无处购置、名目未几还不敷潮流等问题。 。 。
近几年，，，，，随着女性自力意识的崛起，，，，，各人最先接受身段上的“不完善”，，，，，力争展示多元化、康健、真实的美。 。 。“大码女孩”们也越来越自信地追求大码服装的设计感、时尚感。 。 。
在阛阓里，，，，，越来越多的女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服。 。 。模特手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，，，，，引发了网友的热议。 。 。同时，，，，，“大码”在时尚圈的职位逐步攀升，，，，，越来越多的品牌最先启用大码模特，，，，，展示着“美更宽阔”的界说。 。 。
2020年可谓是大码女装异军突起，，，，，成为拉动女装品类业绩增添的主要一年。 。 。果真数据显示，，，，，该品类在昔时实现156亿元销售额，，，，，同比增添42%。 。 。凭证全球零售智库Coresight Research的数据，，，，，中国大码服装市场在2020年市场价值已经高达109亿美元。 。 。天眼查数据显示：现在，，，，，我国有大码女装企业3800余家，，，，，今年以来已新增610余家。 。 。
“大码”的生意经
可以说，，，，，大码女装的需求一直在，，，，，只是之前并未被重视或被真正望见。 。 。随着市场上对大码女装的需求呼声愈高，，，，，重大的市场需求量下，，，，，也涌现新的商机。 。 。
奥黛丽厚本是个做搞笑内容IP的小个子微胖女孩，，，，，全网粉丝超万万，，，，，而她的网店“奥黛丽厚本淘宝店”衣饰单品超200种，，，，，高月销量单品购置700＋次。 。 。
想到大码女装生意的网红绝不止奥黛丽厚本一人。 。 。在抖音上，，，，，“晶咕家微胖定制”的粉丝数抵达了105万，，，，，创下月销百万的纪录。 。 。
察觉大码女装的魅力，，，，，尚有同样是“大码女孩”确当红明星经纪人杨无邪。 。 。2020年6月，，，，，她宣布卸任所有经纪人营业而转向直播行业，，，，，带货个人大码女装品牌Plusmall。 。 。该品牌上线10个月后，，，，，销售额突破1亿元。 。 。在今年的618大促中，，，，，Plusmall全渠道销售额同比增添222%，，，，，抵达2755万元。 。 。
全新的设计和品牌撒播方式，，，，，给大码女装市场带来一场“革命”性的改变。 。 。
记者在淘宝搜索“大码”要害词发明，，，，，有凌驾60万家店肆为商品打上了此类标签。 。 。凭证淘宝店肆的产品图，，，，，记者发明大码女装在设计方面独吞“心机”：提高腰线，，，，，拉长视觉比例；； ； ；；用高饱和度的颜色吸睛，，，，，转移注重力等等。 。 。与此同时，，，，，关注多场景服装需求，，，，，分商务应酬、约会、度假旅游、居家等类型。 。 。
别的，，，，，直播带货、社交分享等渠道的兴起，，，，，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额体现。 。 。记者在大码女装品牌独束的直播间看到，，，，，由几位身段类型差别的主播配合试穿和解说服装，，，，，展示服装的真实上身效果。 。 �？？？？梢运�，，，，，直播卖货方式的泛起，，，，，让大码品牌的用户市场变大，，，，，销售距离变小，，，，，营销本钱降低，，，，，给品牌提供了降本增效的机缘。 。 。
“大码”还需“高质量”
大码女装行业的火爆，，，，，加剧了行业竞争，，，，，同时随着头部大码女装品牌的涌现，，，，，这一市场的准入门槛也变得越来越高。 。 。但大码女装市场也面临着生长的瓶颈：成熟品牌较少、质量无法包管以及缺少线下实体店肆等。 。 。
记者在某社交分享平台上注重到，，，，，不少用户都指出部分小著名气的大码女装品牌产品质量差。 。 。“虽然售价自制，，，，，有些在设计上也很好，，，，，但穿一再就会泛起破洞、起球等情形”。 。 。
果真数据显示，，，，，大码女装的客单价通常在100~300元之间，，，，，且退货率能抵达15%~25%。 。 。少有产品能同时兼顾品质和个性化两方面，，，，，高端市场的品牌更是凤毛麟角。 。 。
业内人士以为，，，，，大码女装的升级，，，，，着实是海内女装市场的进一步细分与生长，，，，，与眼下新消耗趋势相呼应。 。 。但看上去很美的大码女装赛道，，，，，并没有想象中好走，，，，，高端化、优质化将是未来的生长趋势。 。 。市场需要有实力的“高质量”玩家，，，，，拥有服装领域的专业沉淀，，，，，从面料的采购、版型的设计，，，，，到产品的测试甚至售后纠纷等，，，，，每一个环节都需要细细打磨。 。 。
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