当运动品牌还在为盲目扩张引发的重大库存伤头脑的时间，，， ，以H&M为代表的快时尚品牌正在加速蚕食运动品牌的市场。。。 。。依附时尚的产品、绝不迷糊的营销及让人心动的价钱，，， ，快时尚品牌逐步的勒紧了运动品牌脖子上的绳索。。。 。。
套在运动品牌脖子上的绳索，，， ，要被快时尚勒得更紧了。。。 。。
日前，，， ，H&M宣布旗下H&M Sport系列 (H&M运动系列) 将于2014年1月全新亮相。。。 。。据悉，，， ，作为瑞典运动队2014年索契冬季奥运会和残奥会及2016年里约热内卢夏日奥运会和残奥会的服装赞助商，，， ，其全新的H&M Sport系列在设计中征询了瑞典奥运队级专业运发动的意见，，， ，既着重运动性能，，， ，又具时尚度。。。 。。
快时尚攻占运动品牌领地的军号早已吹响，，， ，但目今者最先着重运动产品在专业性能上的投入时，，， ，他们不吝于向后者示意“颤抖吧，，， ，运动品牌们”。。。 。。
“将要推出的全新H&M Sport运动系列是对现有运动系列的周全拓展，，， ，此举印证了恒久以来H&M对H&M Sport的投入以及向体育界的快速渗透。。。 。。”H&M中国区讲话人、公关部司理傅霞容对记者体现。。。 。。
H&M运动系列一直是男装和女装部分中的一个分支。。。 。。在店内摆设上，，， ，之前运动单品会凭证性别区分，，， ，并划分摆设在男装和女装部分。。。 。。中国消耗者关于H&M出售运动服装的知晓度不高，，， ，也和运动系列在中国市场产品量少和推广力度少有关。。。 。。随着新运动系列上市，，， ，H&M的网店和部分门店中会设置更大的销售专区，，， ，更集中地让消耗者接触到这些产品。。。 。。
不过，，， ，快时尚看重的并非专业运动领域，，， ，而是消耗群体更宽泛的运动时尚领域。。。 。。
对中国消耗者而言，，， ，运动衣饰并未被视作运动装备，，， ，更多时间运动衣饰是跟休闲衣饰划等号的。。。 。。只管近年来消耗者运动健身的意识增强，，， ，但详细到产品需求上，，， ，在鞋履外的衣饰方面，，， ，通俗消耗者对产品专业性的需求并不苛刻。。。 。。面临这部分消耗群体，，， ，运动品牌的“专业壁垒”大打折扣。。。 。。以是，，， ，当快时尚来袭，，， ，消耗者迅速倒戈了。。。 。。
为吸引运动喜欢者，，， ，快时尚品牌们做起体育营销来绝不迷糊。。。 。。2013年的温布尔顿网球果真赛上，，， ，H&M和Uniqlo(优衣库)的标记就泛起在著名球员德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。。。 。。二人身穿快时尚品牌服装，，， ，脚蹬Adidas球鞋的搭配，，， ，昭示了快时尚品牌的运动野心。。。 。。
产品和营销外，，， ，快时尚品牌与运动品牌的竞争也伸张到了渠道。。。 。。更普遍的消耗群体、商品的快速周转速率、更可观的坪效，，， ，这些都让快时尚品牌在百货公司和购物中心业主时底气十足，，， ，其取代运动品牌店面的情形也就缺乏为奇。。。 。。今年年中，，， ，耐克在中国的首家旗舰店，，， ，位于北京王府井大街的北京apm购物中心，，， ，在租约期满退却出，，， ，替换它的是H&M。。。 。。在此之前，，， ，耐克位于通州的店面就已被优衣库取代。。。 。。我们有理由相信，，， ，以后随着双方渠道的进一步下沉，，， ，他们的竞争将延续到三四线都会。。。 。。
令人动心的价钱，，， ，也是快时尚与运动品牌争作废耗者的有力手段。。。 。。全新的H&M Sport系列产品中，，， ，女装价钱在99RMB(文胸)至 349RMB (外衣);男装在99RMB(T恤)至 749RMB(外衣)。。。 。。“H&M的谋划理念是以优惠的价钱提供时尚与品质，，， ，这点同样在全新运动系列中体现，，， ，系列在材质面料以及设计上都有突破，，， ，这使得卡卡湾厅新系列很具竞争力。。。 。。”傅霞容显然很清晰这一点。。。 。。
不过，，， ，在跟运动品牌抢土地上，，， ，也并非所有快时尚品牌都在仰面阔步，，， ，同属快时尚品牌的ZARA坚持着自己的程序。。。 。。ZARA总部一位高层曾向媒体体现，，， ，在他们看来，，， ，运动和时尚是两个很是差别的工业，，， ，时下年轻人热衷于一些越发时尚的运动名目服装，，， ，ZARA获得的NBA主题T恤的设计、分销署理权，，， ，“只是将这样的标签形象放在T恤上面，，， ，可能这个是切合主顾需求的工具，，， ，不是说ZARA要去做运动的服装。。。 。。”
但快时尚与运动品牌的交锋已成必定，，， ，面临仇人，，， ，运动品牌们自然不会缴械投降。。。 。。
现实上，，， ，在快时尚跨界前，，， ，Kappa、彪马、阿迪达斯等运动品牌就已经最先了在产品中融入时尚元素的实验。。。 。。其中乐成的要数阿迪达斯，，， ，现在其旗下有运动时尚系列Y—3,adidasSLVR,adidas NEO Label。。。 。。阿迪达斯集团大中华区董事总司理高嘉礼明确体现，，， ，运动时尚能够给阿迪达斯带来增添的驱动力。。。 。。为还击快时尚品牌，，， ，2013年，，， ，这家体育巨头甚至高调从H&M和ZARA挖角，，， ，以期在产品设计和上架速率上获得提升。。。 。。
运动品牌向快时尚学习建设强盛的快速供应链，，， ，非朝夕之功，，， ，但对快时尚品牌而言，，， ，做运动系列只是增添一个品类罢了。。。 。。
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