男装品牌整体业绩下滑？？？？？多家男装品牌的服装营业正在退居二线

　　凭证三季报数据
，，，雅戈尔、九牧王、七匹狼等男装品牌业绩均泛起差别幅度下滑。。。。

　　值得注重的是
，，，北京商报记者发明
，，，已往支持起品牌“男子衣柜”称呼的服装营业正在退居二线
，，，房地产、股权投资等副业成为各男装品牌业绩的主要组成部分或重点发力偏向。。。。副业真的靠谱吗？？？？？企业们似乎也在思量这个问题。。。。

　　在副业高风险、高不确定性的情形下
，，，聚焦主业照旧继续做大副业或许成为男装品牌们面临的一道选择题。。。。

　　业绩整体滑坡

　　阻止现在
，，，A股男装企业均宣布完三季报
，，，从三季度财务数据来看
，，，男装企业整体泛起出业绩下滑的状态。。。。其中
，，，雅戈尔三季度净利润为21.38亿元
，，，同比下滑21.05%。。。。一经的男装霸主七匹狼同样没有逃过大幅下滑的运气。。。。财报数据显示
，，，七匹狼三季度净利润为591万元
，，，同比下降83.38%。。。。

　　九牧王和已经更名的希努尔则直接泛起亏损。。。。财报数据显示
，，，九牧王三季度亏损6995万元
，，，同比下滑199.8%；；；；；希努尔三季度亏损206万元
，，，同比下滑172.17%。。。。

　　就此相关问题
，，，北京商报记者划分采访雅戈尔、七匹狼
，，，但阻止发稿并未收到回复。。。。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒体现
，，，近年来服装行业整体走下行线
，，，加上疫情的影响
，，，雅戈尔、七匹狼等主要以线下渠道为主的男装品牌
，，，业绩上几多会受到一些影响。。。。别的
，，，男装的定位相对较窄
，，，企业在转型设计等方面会有一些限制。。。。“商务男装一经定位
，，，人群笼罩面会相对较小。。。。别的
，，，男性衣饰在设计转变上
，，，远远低于女性衣饰
，，，可能会泛起消耗者的复购率和复购频次低的情形。。。。这也是老牌男士服装品牌生长到一定阶段会泛起瓶颈的原因。。。。当更高端化的定制衣饰最先泛起并获得一定生长
，，，一部分原有商务男装品牌的市场便会被蚕食掉。。。。”伍岱麒说。。。。

　　梳理近两年财报信息
，，，上述男装公司业绩难言乐观。。。。数据显示
，，，2019-2020年
，，，希努尔扣非净利润划分下滑22.53%、318.75%。。。。九牧王扣非净利润划分下滑47.24%、44.05%。。。。别的
，，，七匹狼2019年扣非净利润微增9.24%
，，，较2018年17.3%的增幅放缓
，，，2020年下滑57.94%。。。。雅戈尔2019年扣非净利润增添15.88%
，，，较2018年876.8%的增幅放缓
，，，2020年下滑12.44%。。。。

　　在快消行业新零售专家鲍跃忠看来
，，，男装品牌多年来面临产品、品牌、营销、渠道等多方面的同质化问题
，，，这些问题尚未能获得有用解决
，，，导致多品牌整体泛起出业绩低迷的情形。。。。

　　服装退居二线？？？？？

　　整体泛起出低迷态势
，，，又面临着产品、渠道等多个问题
，，，爽性做副业另寻出路成为男装品牌们不谋而合的战略。。。。

　　梳理各家企业财报信息
，，，北京商报记者注重到
，，，多家男装品牌的服装营业正在退居二线。。。。雅戈尔2021年前三季度总营收为100.42亿元
，，，净利润为37.79亿元。。。。其中
，，，房地工营业营收为52.33亿元
，，，净利润为17.57亿元
，，，投资营业净利润为12.74亿元。。。。反观以服装营业为主的时尚板块
，，，其营收仅为46.56亿元
，，，净利润7.35亿元。。。。

　　同时
，，，雅戈尔将公司前三季度营收的大幅增添原因归结于房地产的生长。。。。资料显示
，，，近年来雅戈尔一直扩大房地产领域的结构
，，，今年10月
，，，雅戈尔斥资17.56亿元拿下上海临港一宗通俗住宅用地。。。。

　　与雅戈尔一直加码副业差别
，，，希努尔直接出售子公司剥离服装营业。。。。2020年12月
，，，希努尔以5.08亿元转让子公司山东希努尔100%股权
，，，不再持有服装类资产
，，，随后希努尔也更名为雪松生长。。。。财报显示
，，，希努尔2021年上半年服装营业营收占比已经降为10.58%
，，，同比下滑了73.12%；；；；；供应链成为了其主要营收泉源
，，，营收占比达81.82%
，，，同比增添278.59%。。。。

　　雪松生长相关认真人对北京商报记者体现
，，，随着新零售、电商、直播等新兴营销模式生长
，，，公司古板服装销售营业受到较大攻击
，，，全资子公司山东希努尔在2018年、2019年划分亏损229万元、600万元
，，，转让出售是公司基于战略妄想和营业生长需要
，，，有利于公司整合资源
，，，增强公司的一连生长能力和盈利能力。。。。此次出售后
，，，公司虽有部分服装销售长单条约推行中
，，，但未来在公司营业收入占较量小。。。。

　　同时
，，，老牌男装品牌七匹狼也已开启投资的副业模式。。。。凭证2021年三季度财报的资产欠债表显示
，，，七匹狼恒久股权投资和投资型房地产所占的金额凌驾10亿元
，，，而其在三季度的营收为仅8.42亿元。。。。

　　看上投资的不但七匹狼一家。。。。数据显示
，，，九牧王在2017-2020年投资收益累计金额快要4个亿
，，，平均每年赚钱1个亿。。。。

　　伍岱麒体现
，，，企业做多元化的投资
，，，主要是希望提高企业营业收入、提高企业抗风险能力。。。。由于服装企业具有一定季节性
，，，线下实体门店租金、职员等运营本钱和用度较高
，，，加上线上电商的兴起在一定水平上影响了线下门店生意
，，，种种因素下
，，，企业为获得生长获取利润
，，，会思量其他方面的投资。。。。

　　成败副业

　　北京商报记者梳剃头现
，，，部分男装企业依附“不务正业”大赚特赚
，，，但也有部分企业因“不务正业”彷徨在亏损边沿。。。。

　　雅戈尔在三季报中提到“本期房产板块因江上花园一期集中交付
，，，实现营业收入49.97亿元
，，，较上年同期增添765.24%”。。。。依附房地产的生长
，，，雅戈尔三季度营收实现244.59%的增添。。。。不过
，，，投资板块的下降也成为雅戈尔三季度净利下滑主因。。。。

　　同样
，，，投资营业也成为九牧王业绩下滑的原因之一。。。。九牧王相关认真人对北京商报记者体现
，，，公司三季度净利润下滑原因
，，，除公司加大广告投放力度
，，，并对现有渠道举行整改升级、销售用度较往年增添的因素外
，，，还受资源市场影响
，，，公司期末持有的生意性金融资产的公允价值在本报告期内下降较多。。。。上述九牧王相关认真人提到的资源市场影响理由也不生疏
，，，事实
，，，九牧王在上半年财报中就提到
，，，公司上半年净利润下降40.41%
，，，主要是投资营业爆发的公允价值变换损益及投资收益同比下降所致。。。。

　　或许是意识到副业也没有那么好做
，，，雅戈尔、九牧王等正在起劲聚焦服装主业。。。。

　　雅戈尔在2020年年报中体现
，，，公司生长依然要聚焦服装主业。。。。同时
，，，雅戈尔也在试图向新的服装潮流靠拢
，，，推轶群多联名款服装同时针对差别消耗群体推出了MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP(汉麻世家)等子品牌
，，，拓展女性市场。。。。

　　九牧王相关认真人对北京商报记者体现
，，，2020年以来
，，，公司启动“全球销量领先的男裤专家”战略
，，，一连加大产品研发、品牌推广、渠道优化等投入
，，，致力于打造“全球好的裤子”
，，，成为“全球裤王”。。。。关于投资副业
，，，九牧王相关认真人体现
，，，公司资金优先知足服装主业战略投入及日常生产谋划
，，，在包管战略落地和日常谋划所需资金的条件下
，，，公司才会使用部分自有闲置资金举行财务投资
，，，目的在于提高资金的使用效率
，，，不会影响公司日常生产谋划活动。。。。

　　七匹狼也在一直实验在服装领域有所立异。。。。据相识
，，，七匹狼在近两年一直涉足国潮推出联名战略以及约请代切合品牌定位的代言人等推动品牌的转型生长。。。。

　　鲍跃忠体现
，，，对房地产、投资领域举行结构是一些服装企业实现多元化生长的的主要战略。。。。但副业盖过主业
，，，让企业面临着“主业不旺”的尴尬时势。。。。从久远来说
，，，服装企业照旧要一连性的投入到主业的生长中
，，，做强主业的康健生长
，，，为企业一连生长提供更主要的支持。。。。

　　“这些服装品牌已经打造多年
，，，企业在品牌建设方面投入的本钱很高
，，，完全放弃服装行业
，，，相当于放弃了已有的品牌资产。。。。相反
，，，若是企业使用已建设的品牌着名度
，，，举行相关多元化的扩张
，，，会更有利一些。。。。”伍岱麒说。。。。

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