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奥地利衣饰及纺织业:以创意、功效化、分众战略营销国际

一经盛极一时的奥地利本土衣饰业在全球化浪潮竞争下大多已熄灯关厂,,,,据奥地利工商总会(WKO)统计资料,,,,现在奥地利自有品牌家衣饰生产商约130家,,,,从业职员7400人,,,,2018年总营业额约4.8亿欧元(较上年衰退3%),,,,产品约70%外销,,,,主要出口德国、波兰、意大利、瑞士、荷兰、法国、美国、英国、西班牙、俄罗斯。。。。。。

奥地利现有237家纺织厂,,,,招聘约莫11700名员工。。。。。。该工业产品逾80%出口,,,,其中83%输出欧洲(欧盟会员国则占总额75.46%)、输往非洲占10.15%。。。。。。奥地利刺绣工业独具特色,,,,且质量优良,,,,系纺织工业一大支柱,,,,现在生产刺绣纺织品的厂商计121家,,,,大都设址于奥地利西边的福拉贝尔邦。。。。。。特殊布料为奥地利纺织工业另一大支柱,,,,如“兰精集团”(Lenzing)生产的布料“天丝”(Tencel)即脱销全球。。。。。。

除裁缝业用纺织品外,,,,奥地利纺织业在手艺用纺织品,,,,如防护用纺织品、工业用纺织品、医疗用纺织品、汽车及飞机内装纺织品等皆有在欧洲居领先职位的企业。。。。。。下列为奥地利具特色且富国际着名度纺织衣饰企业:

1.Northland:于1973年建设于奥地利史泰尔邦,,,,现在总部设于奥地利第二大城Graz。。。。。。该公司(同品牌名)主要产品为户外休闲运动衣饰及装备。。。。。。Northland至上世纪末仍属“海内市场”品牌,,,,在国际上鲜为人知。。。。。。2001年该企业为国际业界先锋首先在中国插旗,,,,设立户外运动衣饰及装备专卖店,,,,以后便逐渐建设全球着名度,,,,现在在中国设立的分店及专柜逾500家。。。。。。Northland在全球37国设有分公司或经销商,,,,主要市场除中外洋,,,,尚有欧洲、南美洲、中亚,,,,其产品项目普遍,,,,包括衣饰、鞋靴、帐篷、睡袋、背包、旅行袋、露营装备及配件等。。。。。。

2.Sportalm:该企业建设于1953年,,,,以生产滑雪装起身,,,,历经3代谋划,,,,迄今已生长为三大产品线:雪上运动衣饰、奥地利古板服装(Tracht)及盛行衣饰。。。。。。Sportalm位于Kitzbühl之总公司主要功效为设计、治理及营销中心,,,,该企业生产线则依纺织布料分类而漫衍于下列几个国家:

(1)梭织布料F妫加利亚;;;(2)针织布料及运动衣饰布料(Jersey):土耳其、葡萄牙;;;(3)牛仔布料:意大利、土耳其。。。。。。

现在Sportalm在全球26国设有分店或署理,,,,其主要营收来自时装,,,,占该企业年营业总额逾60%。。。。。。另Sportalm品牌雪上运动衣饰已乐成转型至高价位市场区块,,,,并拥有牢靠消耗群,,,,在竞争日益强烈的冬季运动衣饰业闯出一片天。。。。。。

3.Airfield:总部设于奥地利SeewalchenamAttersee的奥地利企业WalterMoserGmbH公司于1981年建设以“Air”为品牌之户外运动用夹克。。。。。。1995年该企业另建设“Airfield”品牌,,,,专学生产高级仕女衣饰,,,,之后WalterMoser公司曾约请国际巨星ClaudiaSchiffer、SharonStone、HelenaChristensen为Airfield品牌代言人,,,,并以此在国际上创立盛名。。。。。。Airfield现在已成欧洲仕女高等冬季户外休闲衣饰品牌之一,,,,在德国、奥地利、瑞士、比利时、荷兰及加拿大国设有分店。。。。。。

Airfield衣饰除有设计新颖、质料高级特色外,,,,受客户钟爱之特点系拥有大规模之尺码,,,,适合种种身段。。。。。。别的该品牌设计群亦思量冬季衣物较厚重,,,,衣着时岂论蹲、坐等行动皆较不利便,,,,因此于打版、剪裁时特殊做出让衣着者岂论任何行动皆恬静之设计。。。。。。

4.WallmannTextil:1957年建设于阿尔卑斯山城Hohenems,,,,该镇以手工蕾丝与衬衫享誉全球。。。。。。该企业拥有制造蕾丝特殊手艺,,,,因此在每一季都开发高达130种之衬衫与蕾丝衬衫,,,,由于坚持接纳自然棉、麻、丝质等质料,,,,搭配时髦雅致的剪裁,,,,受国际喜欢针织女士钟爱。。。。。。Wallmann自1987年起最先制作男装衬衫,,,,其品牌更多元化,,,,现在在欧洲二十几国设有分店。。。。。。

5.Giesswein建设于1954年,,,,因应其时第二次天下大战后物资缺乏的状态,,,,GIESSWEIN匹俦以珍惜资源为宗旨,,,,将羊毛、棉、麻、丝质等自然纺织品,,,,以新颖手艺开发并设计质料,,,,其中以压缩羊毛所制成的针织受接待,,,,并成为奥地利羊毛用量大的制造厂,,,,而独家的“压缩羊毛手艺”也备受天下肯定业,,,,获得多项专利,,,,并为此款手艺命名为“WALK”!自1986年在巴黎首次展示后,,,,现在在巴黎、米兰、纽约、东京、香港、首尔等都有销售。。。。。。

6.L?ffler于1947年建设于德奥界线小镇RiedimInnkreis。。。。。。该公司以无品牌针织衣饰起身,,,,进入运动休闲衣饰市场后,,,,则以自有品牌L?ffler逐渐打响名号。。。。。。该企业除一般商业市场外,,,,政府单位与运动协会、组织系其主要客户。。。。。。如奥地利军方所使用之运动服、冬季功效性制服等采购多由该企业得标。。。。。。另奥地利种种国家体育协会所使用之各式运动衣亦常向该企业下采购。。。。。。例如,,,,奥地利滑雪运动选手经常赢得国际竞赛大奖,,,,而奥地利雪上运动国家队即衣着印有L?ffler商标运动服,,,,无形中为该公司打国际广告。。。。。。2018年L?ffler营业额2700万欧元,,,,其中60%为出口额。。。。。。

7.Lenzing建设于1938年,,,,总部设于上奥地利邦兰精市(Lenzing)。。。。。。2017年集团营业额约37亿欧元,,,,息税前净利(EBIT22亿欧元,,,,纤维销售量约89万公吨,,,,员工近7,700名。。。。。。Lenzing在德国、捷克、英国、美国、印度尼西亚、印度、及南京设有生产线,,,,在纽约、上海、香港、雅加达和哥印拜陀(印度)则有营业服务处。。。。。。工业职位:Lenzing近年来研发的“黏胶纤维”(Viscose)、“木代尔再生纤维”(Modal)及“天丝纤维”(Tencel)皆叫好又叫座,,,,甚至几经扩充生产线后仍有供不应求征象。。。。。。该集团也是全球唯一可大规模生产上揭3种人纤产品者。。。。。。Lenzing曾多次获选为上奥地利邦乐成企业。。。。。。

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